Branded Entertainment

Heute und gestern in den News: Der NBC Vize wird AOL Chef. Tivo öffnet sich für IPTV-Formate. Nielsen USA wird VOD Reichweiten veröffentlichen. Für die Bemessung der Preise für TV-Spots werden in den USA 3 Modelle diskutiert: Live + 1 Tag DVR, Live +3-4Tage DVR, Live + 7 Tage DVR.

Was lernen wir: Die Werbefinanzierung von Internet-Angeboten wird neue Modelle erhalten. Dafür sind auch Learnings des TV-Programmings und der TV-Vermarktung relevant. TV findet längst auf vier Plattformen statt: Live, DVR, VOD, IPTV. Die Plattformen konvergieren zunächst in der Settop-Box. Der Wettbewerb zwischen IPTV und VOD geht in die nächste Runde - für 2007 werden noch Wetten angenommen.

Es ist vorbei. Sie können einpacken, die Damen und Herren Art Direktoren, Texter, Journalisten, Regisseure und wer sonst noch Content für die Massen produziert hat. Vorhang auf für die eierlegende Wollmilchsau der Kommunikation WEB 2.0. Der Konsument macht jetzt nämlich alles selber. "Let go!" gibt uns P&G dazu mit auf den Weg und verblüfft verstummen die einen mystisch entzückt stimmen die anderen in das Lied mit ein.

Nein. The show must go on. Dabei hat sich am Prinzip nicht viel geändert: Der Kampf um die Aufmerksamkeit wird durch die beste Unterhaltung entschieden. Diese ist Moden unterworfen: mal reagiert Fiction, mal Reality, mal Mystery, mal History. Mal Real Time mal Erzählte Zeit. Und wenn die besten Blogger Bücher schreiben, die Brand Hacker endlich berühmte Designer sind und Youtube VOD anbietet, dann werden wir merken, was wirklich zählt: that's entertainment.

Deshalb: heißen wir den Konsumenten im Konzert willkommen und nehmen wir endlich ernst, dass er unterhalten werden will. Denn so kann man es auch sehen: Vor 50 Jahren mussten die Werber das neue Medium TV mit Kontent füllen. Beim Internet macht es der Konsument selber - nur Profis werden es immer besser können. Und viele werden dies als content generating consumer gelernt haben ;-)

Universal Music hat in den Vereinigten Staaten Klage gegen einige Video-Sites wegen der Verletzung der Urheberrechte Ihrer Künstler eingereicht. So liest man in den aktuellen News.

Spannend. Wunderbar für alle Verschwörungstheoretiker. Mit dieser Meldung haben sie vielleicht einfach nur ein paar Tage auf den YouTube Deal gewartet um zu sehen wie etwas mehr Geld verbrennt. Mal sehen, was geschieht, wenn diese Klagen Erfolg haben und wie dann Video-Sites bewertet werden.

Spannend aber auch die Frage, wie weit die Urheberrechte Schutzwirkung gegenüber den Rechten für private Nutzung und Kunstschaffen entfalten. Mal sehen, was die Juristen dazu sagen.