Branded Entertainment

Starbucks hat einen Vermarktungsvertrag mit Lions Gate Film geschlossen. Der Film "Akeelah and the Bee" - die rührende Geschichte eines Mädchens, welches einen Schülerwettbewerb gewinnt - ist mit "Starbucks Entertainment" co-gebrandet. Entgegen erstem Anschein handelt es sich aber nicht um Branded Entertainment im engeren Sinne, sondern um eine Vermarktungsallianz. In den Starbucks-Stores wird er Film massiv vermarktet, Mitarbeiter und Starbucks-Kartenbesitzer wurden zu Previews eingeladen. Im Gegenzug tragen Trailer und Film das Logo des Filialisten.

Der Film wurde nicht mit Starbucks Mitteln finanziert, aber statt dessen erhält Starbucks als Gegenleistung für die Verkaufsunterstützung einen Anteil der Erlöse. Der Film startet ind en USA am 28. April.

Trailer: http://www.apple.com/trailers/lions_gate/akeelahandthebee/small.html