Branded Entertainment

Burger King wird Pionier im Branded Entertainment im Spielesektor. Das Engagement geht weit über ingame Advertising hinaus - Burger King wird Vollversionen von drei eigenen Spielen der beliebtesten Genres verkaufen. Im Bundle mit einem Value Meal wird ein Spiel für einen Aufpreis von 3,99 Dollar erhältlich sein. Damit sind Szene-Gerüchte bestätigt, es handelt sich um ein Konsolenspiel für die Xbox 360. Burger King hatte im Vorfeld den aus der klassischen Werbung bekannten "König" bereits in einer viralen Kampagne mit Paparazzi Aufnahmen am Strand erste Schritte in die Pull-Kommunikation unternehmen lassen. Jetzt wird berichtet, dass die Konsolen-Spiele um die Figur herum entwickelt wurden. Die Game Community diskutiert bereits in kritischer Erwartung, ob sich die "Branded Games" gegen die klassischen Spiele behaupten können. Man wird aber noch etwas warten müssen, die 5-wöchige Promotion ist für das Ende des Jahres in den USA angesetzt.

Die Aktion zeigt, dass Branded Entertainment nicht als "Ersatz" klassischer Kommunikation gesehen werden sollte, sondern als starkes zusätzliches Instrument im Konzert. Zugleich zeigt sich, dass Branded Entertaiment die Tür für Co-Branding noch weiter aufstößt. Die Promotion bietet eben auch erheblichen kommunikativen Druck für die Xbox 360.